О компании Рекламное агентство "BTL-Impulse"
Рекламное агентство "BTL-Impulse" - это движение, энергия, жизнь Вашего бренда! Первая компания в Екатеринбурге, которая специализируется на услуге «Тайный Покупатель» и использует специально разработанную систему он-лайн для оперативной работы с полевым персоналом и клиентами. Также агентство окажет полный спектр BTL-услуг от разработки идеи до реализации проекта.
Предлагаемая продукция/услуги:
1.Сейлз-промоушн (sales promotion) - стимулирование сбыта. Под этим термином понимается сфера мероприятий, направленных на ускорение товарооборота за счет создания благоприятных для покупки условий. Осуществляется как по направлению к покупателю (consumer promotion), так и по направлению к товаропроводящей сети (trade promotion).
1.1 Консьюмер промоушн (Consumer promotion), ориентированный на конечных покупателей используют, чтобы повлиять на покупку или использование товара потребителем. В Consumer promotion используют:
-дегустации – бесплатная возможность попробовать товар, так сказать на себе и оценить его особенности;
-семплинг - бесплатное распространение рекламных образцов продукции для предоставления возможности попробовать товар;
-лотереи – розыгрыш призов посредством лотереи;
-льготные купоны – которые потом можно обменять на товар или получить скидку;
-скидки;
-покупательские викторины;
-консультации в местах продаж.
1.2 Трейд-маркетинг (trade marketing) - комплексный метод, направленный на посредников, дистрибьюторов, продавцов, директоров розничных и оптовых компаний. Результатом являются краткосрочное увеличение объема продаж и повышение узнаваемости товара. Трейд-маркетинг включает в себя:
- проведение конкурсов между дистрибьюторами, торговыми точками, торговым персоналом внутри каждой точки;
-проведение семинаров для лиц, принимающих решение о покупке;
2. Мерчандайзинг - комплекс мероприятий по отношению к торговой точке, целью которых является обеспечение максимальной доступности товара, выкладка товара с наибольшими преимуществами по отношению к конкурентам с целью увеличения продаж.
Основная задача мерчендайзинга – привлечение внимания покупателя к продукту или брэнду непосредственно в point of sales (P.O.S) – точках конечного потребления. Для выполнения этой задачи используется три основных инструмента:
- Выкладка товара (Space management) - оформление витрины с точки зрения психологических особенностей восприятия, с учетом его окружения
- Сток-контрол (Stock-control) – это запас товара, который есть в данной торговой точке (иногда этим словом обозначают скопившийся товар, который не могут продать). Функция этого инструмента – обеспечить необходимое и достаточное количество товара в торговой точке. Важен баланс: если слишком мало, то места на полках тут же займут конкуренты. Слишком много – «замораживаются» средства магазина или поставщика.
- P.O.S. designing - размещение вспомогательных рекламных и раздаточных материалов (плакаты, воблеры (наклейки), ценники, мобайлы (подвесные и «стоячие» модели товара), монетницы, стены, полки и др.
3.Специальное мероприятие (Special events) – это некое событие праздничного, торжественного характера, которое собирает большое количество людей: либо потенциальных приверженцев марки, либо тех, кто способен оказать поддержку этой марке.
Специальные мероприятия могут организовываться как в местах продажи, так и в любой точке, в которой может собраться целевая аудитория марки, и могут быть направлены как на конечного потребителя так и на представителей различных ведомств.
Существуют следующие виды специальных мероприятий:
- Презентация торговой марки. Чаще всего используется для организации сбыта, поэтому на них приглашаются дилеры, перепродавцы, оптовые покупатели, государственные органы.
-Церемония открытия.
- Выставки
- Площадки в рамках празднования какого-либо общественного праздника (Дня города, Нового Года, Масленицы, и др.).
- Круглые столы, семинары, конференции - рассчитаны как правило на информационную составляющую.
- Дни открытых дверей. Данное мероприятие используется в частности для привлечения аудитории.
На самом деле, планирование и виды специальных мероприятий, их количество зависит только от фантазии человека. Можно придумать все, что угодно: какое-нибудь Fashion-мероприятие для продвижение ткани; можно провести фестиваль кулинаров или врачей; организовать какую-то интернет-тусовку – то есть самые различные мероприятия, рассчитанные на вовлечение.
4.Тайный покупатель (Mystery Shopping)- вид маркетингового следования, направленного на оценку процесса обслуживания клиента с использованием специально подготовленных людей (тайных покупателей), осуществляющих проверки от лица потенциальных/реальных клиентов, и детально докладывающих о результатах проверок.
Тайный покупатель – это специально подготовленный и прошедший инструктаж независимый работник, в задачи которого входит посещение предприятия (бара, магазина, салона, представительства и др.) с целью анализа уровня качества обслуживания клиентов. По результатам визитов тайных посетителей формируются предложения по оптимизации.
